阿里京东战火烧至海外:大手笔投国外 抢大牌和用户

文章正文
发布时间:2017-06-28 15:56

  6月28日,阿里巴巴集团宣布,将斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada,持股比例将由51%提升至83%。 

  几天前的22日,京东集团宣布,斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权,成为最大股东之一。刘强东作为京东董事局主席兼CEO将加入Farfetch董事会。这也是京东第一次海外收购。 

  而据时尚媒体报道,近期阿里正在与意大利奢侈品电商Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作,不排除采取收购的行动。

  这些都是618大战以来阿里京东的最新动作,双方不谋而合而又几乎同时投资海外电商。马云和刘强东又在想什么?这又能为阿里京东两大电商巨头的战局带来多大变量?

  大牌争夺战升级:从业务合作到股权投资

图片来源:海洛创意  

  今年第一季度,LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫,拉起了电商平台奢侈品大战的序幕。

  6月13日,LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、西门子、三星等54家国际知名品牌的CEO齐聚阿里西溪园区,参加阿里举办的闭门会议。阿里CEO张勇亲自向这些CEO们布道新零售。同一时间,另外300多家国际品牌商在4天内参加10余场分享活动,一起商讨如何“讨好”天猫消费者。

  另一边,京东方面也没有闲着。过去两年,京东花了不少功夫拓展其全球奢侈品电商业务。除了在纽约、米兰、伦敦、北京及上海主办时装秀,它还把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来,成立单独的时尚事业部,并任命丁霞为事业部总裁,进一步强化这一业务版块的发展。丁霞走马上任后就火速地与奢侈品集团LVMH中国区的负责人见了一面。

  618活动期间,京东“拉拢”到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力时等等。京东还一手揽下国际奢侈手机品牌VERTU,其全球唯一一台在售的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机将在京东商城独家销售。据悉,这款手机价值逾247万元,将由直升机直接运送。

  据阿里最新财报,截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,近8成已入驻天猫。而千讯咨询发布的报告显示,截至目前,已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。

  阿里京东哄抢大牌背后是两大电商平台向品质电商、新零售升级的缩影。根据易观的观察,从去年底至今年初,国内电商倡导的消费模式开始由价格型消费向品质消费转型,品质电商正在成为新的发展趋势。

  大量国际大牌的引入正是电商平台向“品质电商”升级的第一步,借此可以吸引一批高质量的用户,提升平台的整体竞争力。

  但目前来看,马云和刘强东并不满足于与大品牌进行业务层面的合作,他们希望掌控更多,比如股权投资。阿里洽购Yoox Net-a-Porter,及京东投资Farfetch无疑都是这种逻辑使然。

  对于收购Farfetch,刘强东公开表示:Farfetch是京东加速布局奢侈品市场的最强伙伴,他说,“面对中国与日俱增的移动用户群体,与Farfetch的合作扩展了我们在这场未来战役中的领先地位。我们对与Farfetch及各大奢侈品品牌的进一步合作满怀期待。”据悉,Farfetch目前汇集了全球700多个顶尖买手店和品牌合作伙伴。

  不过,有差别的是,京东入股Farfetch后,更多的是在“引进来”更多品牌,而阿里增持Lazada更多是要“走出去”,获取更多用户。

  入股Farfetch后,将利用京东的数字营销技术平台与服务“黑珑科技”,同时结合京东已有的大数据资源,帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系,从而提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。

  阿里巴巴从2016年投资Lazada后,双方一直都在跨境交易和物流运输方面进行合作。今年3月16日开始,天猫在Lazada开通新加坡“Taobao Collection”站点,方便当地消费者选购中国商品。据悉,短短3个月,订单数增长已超过6倍。今年6月,马来西亚站点也已开通。此后,将会相继开通印尼、泰国、菲律宾等站点。

  阿里京东海外较量

  阿里与电商相关的海外布局远不止于收购海外电商公司。还有比如菜鸟,它与全球各地的邮政和物流供应商对接,搭建全球化的物流服务网络。

  在成立仅一年左右时,菜鸟就斥资2.49亿美元收购新加坡邮政10.35%股份,并在此后追加投资。如今更是与美国邮政、巴西邮政、澳洲邮政、西班牙邮政、哈萨克斯坦邮政等合作,尝试在出口层面与各国邮政实现信息直连。

  菜鸟还联合全球速卖通推出AliExpress无忧物流,以提供跨境全链路的一站式物流服务。

  阿里巴巴CEO张勇曾表示,全球化起点将是进出口业务,而底层必须得靠跨境物流。并且阿里本身也是个电商大平台,物流对于它而言是唇齿相依的角色。

  除了物流,还有支付。蚂蚁金服在出海方向上,一直在大力推进支付宝的业务,旨在吸引中国出境游用户和海外华人在欧亚两地用支付宝购物。

  相对而言,京东在海外市场的布局略显单薄。去年3月,京东海外事业部负责人离开京东后,部分骨干也随之离职。独立的京东海外事业部就被合并到了京东商城体系。

  目前京东已为海外品牌提供了包括海外仓储、国际运输、跨境保税仓、国内配送等跨境物流解决方案,其中海外仓储运输覆盖美国、日本、韩国、澳洲、法国、德国等国家和地区。但京东物流业务更多还是服务国内市场。不过据了解,京东进口业务部高管曾表示,时机成熟后京东随时可以在海外建仓。

  同时,对于阿里京东而言,拓展海外市场也并非易事。据英国网站流量监测平台Twenga Solutions数据显示,Amazon和eBay是英法德最受欢迎的两大电商。进军东南亚似乎成了目前阿里和京东不错的选择,但该地区的人均购买力及互联网渗透率是不利因素。

  作者:张超 徐志成

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top